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儿童乐园产业的现状,如何经营儿童乐园?


发布者:儿童乐园 时间:2020-09-23 16:41:32
在这个“成百上千的宝石”时代,人们希望在各行各业,尤其是儿童娱乐产业中展示自己的肌肉。 如何正确操作儿童游乐场? 拥有雄厚的资金和广泛的资源还不够,而且要了解儿童娱乐业发展的瓶颈是什么,还需要了解父母和孩子各自的需求。 一个公园能够成功,除了拥有有利的地理位置,独特的主题定位包装,设备的科学组合和匹配等因素外,营销和运营系统也是关键因素之一。

一丶儿童游乐行业的问题分析

1、同质化严重,易遭淘汰。儿童游乐业态火热,导致供大于求的市场局面,最终出现同质化严重的问题。不少从事儿童游乐行业者认为,卡通形象的植入,无非是“儿童游乐+教育+零售+餐饮”的组合,这样就造成自己的游乐形象没有特色,难以深入到孩子的脑海里。

2、重游率低,客户粘性不强,回头客不多。大多家长的惯性思维,认为儿童娱乐业态更多的是玩耍,缺失了“教”的成分。当父母在其中,没有看到孩子的成长,便不再带孩子去儿童游乐园,这样粘性便会不强,重游率低。

3、在工作日、雨季,游乐园空置现象严重,客流分布极其不平均。淡季无人问津,很容易造成损失。

4、品牌更换快,新品牌存活周期短。新品牌没具有自己极强的特色,没有给人留下深刻的印象;这时在更新换代中,新品牌就会淡出甚至消失。 

二丶经营策略

1、营销策略规划要全面整体,就要考虑到乐园经营中方方面面的问题。比如旺季时如何赢得竞争对手,争取更多的市场份额;淡季时应采取什么样的措施,从而减少设备的闲置,提升营业收入;广告宣传媒体的选择,要尽量接近消费客群的兴趣取向;同时也要满足家长的需求,与孩子可以互动。这些都是营销策略规划所应充分考虑的内容。 

2、做节庆促销活动策划时,需要依据不同的节日,策划特有的节庆游园活动。像即将到来的圣诞节,我们就可以策划一些活动。

3、儿童游乐行业受天气、季节性气候影响有明显的淡旺季之分。室内儿童游乐园在客流量少、设备利用率不高时,可以实行门票打折的策略,以吸引顾客上门,顾客因门票折价吸引来到儿童乐园

4、适当添加一些新奇游乐设备,丰富自己的产品线,建立自己的特色内容。

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